Trong bài viết này bạn sẽ nhận được công thức hướng dẫn cách viết tiêu đề, giật tít (title) cực kì chi tiết. Với 13 phương pháp mà Hưng chia sẻ ngày hôm nay, bạn có thể áp dụng ngay lập tức trong công việc viết hàng ngày. Đặc biệt, bài viết còn có các ví dụ tiêu đề mẫu để bạn học theo dễ dàng.
1. Tiêu đề là gì? Title là gì? Tít là gì?
Tiêu đề là phần đầu tiên mà người đọc nhìn thấy và chú ý tới trước mỗi bài viết, video. Tiêu đề có tầm quan trọng rất lớn đến việc người đọc có đọc hay xem nội dung của bạn hay không. Một tiêu đề kém chất lượng sẽ làm người đọc, người xem đôi khi không còn hứng thú với phần còn lại của bài viết.
Tiêu đề hay còn gọi là title, tít, headline là 1 trong những thứ mà người làm marketing phải làm rất tốt. Giật tít sao cho có nhiều người xem, người đọc, tưởng là dễ nhưng mà không phải ai cũng có khả năng này. Khi Hưng phỏng vấn tuyển dụng dụng nhân viên marketing Hưng luôn đánh giá về kỹ năng này.
>>> Xem thêm: Tuyển dụng 500+ vị trí Marketing
Tiêu đề trong thời gian này nó không đơn thuần chỉ là dòng đầu tiên. Trong thời đại social media, tiêu đề có khi lại nằm ở cả hình ảnh thumbnail của youtube, trên video hay hình ảnh của mẫu quảng cáo facebook, quảng cáo google ads v.v… Bởi vì đó mới là thứ mà user nhìn vào đầu tiên chứ không phải chỉ là những dòng đầu của 1 đoạn văn nào đó.
Phần tiêu đề, title, tít ,headline, thumbnail, Hưng hay gọi là phần hook.
Định nghĩa Hook: Phần hook, đúng như cái tên, hook là cái “móc câu””. Cái “móc câu” giữ sự chú ý của user. Phần này của nội dung cần phải thu hút người đọc. Nếu hook hay tiêu đề mà không làm tròn trách nhiệm gây chú ý, làm user dừng lại để đọc, hay click vào xem thì là phần Hook thất bại.
Trên môi trường digital thì bạn có 2 -3 giây để hook được người dùng thôi. Chính vì thế tiêu đề hiệu quả, hook người xem tốt càng vô cùng quan trọng.
2. Tại sao lại cần 1 tiêu đề tốt, mạnh, thu hút? Tác dụng của tiêu đề hấp dẫn
“1 nội dung dù bạn viết hay đến mấy, 1 bài báo bạn viết có đưa những thông tin giá trị to lớn bao nhiêu, hay 1 video bạn đăng lên bỏ rất nhiều công sức để lôi cuốn người xem, nhưng tiêu đề bạn viết quá “dở” thì không ai xem, không ai đọc. Công sức phía sau của bạn “coi như bỏ”.
Tác dụng của 1 tiêu đề tốt, hấp dẫn người xem:
- User đọc tiếp nội dung của bạn
- User bấm vào xem nội dung của bạn
- Nhớ và ấn tượng với bạn
Những hướng dẫn phía dưới đây sẽ giúp bạn viết tiêu đề, tagline,slogan dễ dàng.
3. Xác định đối tượng sẽ đọc để có cách viết tiêu đề hiệu quả
Để viết tiêu đề tốt, bạn cần phải xác định được là bạn đang viết cho ai đọc, ai xem.
Mỗi đối tượng sẽ bị hấp dẫn, muốn xem những nội dung khác nhau.
Ví dụ:
Người độ tuổi 35 40, quan tâm kiến thức về kinh doanh sẽ quan tâm tới kiến thức marketing. Và 1 bạn sinh viên đang tìm hiểu kiến thức marketing để sắp tới xin đi thực tập ở công ty. 2 người này sẽ bị thu hút bởi những tiêu đề không giống nhau.
1 người đàn ông 30 tuổi, đang là nhân viên đi làm thuê, và ông 30 tuổi đang làm chủ doanh nghiệp, họ sẽ muốn click xem những tiêu đề khác nhau.
Bạn sẽ cần trả lời các câu hỏi cơ bản:
- Who: người đọc là ai, giới tính, độ tuổi, tình trạng hôn nhân, con cái thế nào v.v.. Các thông tin về nhân khẩu học. Bạn càng hiểu về đối tượng bạn viết là ai thì bạn sẽ biết là họ muốn điều gì.
- Why: Lý do để người xem phải xem phải click là gì. Bạn phải tạo ra lý do cho người đọc xem tiếp, tạo ra lý do để họ click vào. Nếu bạn không tạo ra ít nhất 1 lý do cho họ thì không có cớ gì người đọc sẽ đọc tiếp hay click vào xem. Có insight nào từ người xem mà bạn có thể “đánh” vào không, hay có pain point nào giúp cho title của bạn hấp dẫn hơn không. Hãy trả lời các điều trên, bạn sẽ có rất nhiều thứ để đưa vào tiêu đề rồi.
- Where: Bạn đăng nội dung lên cho người đọc ở đâu rất quan trọng. Mỗi 1 nơi khác nhau sẽ có hành vi xem của người xem khác nhau. Bạn viết tiêu đề 1 cuốn sách giấy sẽ khác tiêu đề của video youtube hay tiêu đề bài báo trên dantri, cafebiz, kenh14.
- When: Xác định thời điểm người đọc xem nội dung cũng cần thiết trong việc bạn viết tiêu đề ra sao. Ví dụ: nếu như mọi định viết bài blog tổng hợp 10 xu hướng marketing trong năm 2021. thì thời điểm người đọc bài đó sẽ thường chỉ là vào đầu năm 2021 thôi. Vào cuối năm 2021 thì người ta sẽ không quan tâm bài đó, người ta muốn đọc về xu hướng của năm 2022 cơ. Vì thế xác định xem vào thời điểm người xem sẽ giúp bạn đặt tiêu đề liên quan hơn.
- What: Họ quan tâm điều gì? họ muốn lắng nghe điều gì, điều gì thu hút, quyến rũ đối tượng.
Trả lời các câu hỏi trên 1 cách chi tiết, bạn sẽ thấy hiện ra vô số các nguyên liệu rồi.
Lưu ý: càng thấu hiểu khách hàng, hiểu người xem nội dung bạn sâu bao nhiêu bạn sẽ càng viết tiêu đề hấp dẫn hơn bấy nhiêu. Rất nhiều người viết rất tốt, nhưng có thể do lần đầu viết cho 1 đối tượng mới nên không thể có 1 tiêu đề tốt như những đối tượng đã viết từ trước 1 thời gian dài rồi.
Nhưng để tiêu đề thêm phần “lợi hại” bạn cần phải bỏ túi thêm một vài kỹ thuật.
Hưng sẽ hướng dẫn trong các phần phía dưới đây!
4. Sử dụng con số trong cách viết tiêu đề
Đây là cách mà có quá nhiều bài hướng dẫn đã hướng dẫn mọi người rồi.
Nhưng nó vẫn là cách hiệu quả cho mọi người.
Đưa con số vào trong tiêu đề như:
- Số lượng
- Giá tiền
- Số năm
- Cân nặng, chiều cao, kích thước
Ví dụ:
Sử dụng con số là phương pháp được dùng trong rất nhiều tiêu đề.
Tiêu đề video youtube có sử dụng con số cũng có lượt view vượt trội
5. Sử dụng bộ lọc đối tượng trong cách viết tiêu đề
Phương pháp này đơn giản là sử dụng những từ ngữ ám chỉ 1 đối tượng cụ thể để đối tượng đó có mức độ quan tâm hơn tới nội dung. Từ đó sẽ bị hook bởi tiêu đề nên sẽ xem hoặc click xem nhiều hơn.
Với tiêu đề như: 5 cách giảm mỡ bụng dành cho dân văn phòng đánh bay 3cm mỡ trong 1 tháng.
Theo mọi người thì đối tượng mặc định sẽ muốn xem hơn của bài viết có tiêu đề trên sẽ là ai?
Chỉ có thể là:
Ai đang là dân văn phòng.
Phương pháp nhắc đến cụ thể đối tượng bạn muốn nhắm tới, sẽ giúp target trực tiếp đến tệp đối tượng đó hơn.
Ví dụ:
Bạn cần viết 1 bài dành cho các chị em nội trợ, bạn có thể viết: “5 cách giảm mỡ bụng mà bất cứ chị em nội trợ nào cũng không thể bỏ qua”
Target đối tượng người trên 30 tuổi: “5 cách giảm mỡ bụng dành riêng cho người trên 30 tuổi”
Target đối tượng đã có con 3 4 năm tuổi: “5 cách giảm mỡ dành cho các mẹ có con 3 4 năm tuổi”
Trên đây là 1 vài ví dụ cụ thể, mọi người có thể áp dụng ngay vào trong quá trình luyện viết tiêu đề.
Để đạt hiệu quả hơn mọi người cần sử dụng thêm các cụm từ “dành riêng cho”, “đặc biệt chỉ” v.v… các cụm từ thu hẹp nhóm đối tượng giúp bạn nhấn mạnh hơn cho đối tượng đó quan tâm tới nội dung của mọi người.
Ví dụ thực tế:
Tiêu đề này sẽ thu hút những người trên 45 tuổi truy cập
Bài viết này chắc chắn sẽ thu hút sự quan tâm của người Việt
6. Đưa giá trị người đọc nhận được trong bài vào tiêu đề
Người xem nội dung sẽ muốn xem nội dung của bạn với các lí do chính:
- Họ nhận được giá trị hữu ích, thông tin, nội dung bổ ích
- Họ nhận được giá trị là sự giải trí
- Họ nhận được giá trị nhân văn
- Họ đơn thuần là tò mò
Lúc nào trên tiêu đề cũng có những giá trị dành cho người xem, bạn sẽ kích thích người xem muốn xem nội dung của bạn rất nhiều.
Còn nếu bạn thấy rằng nội dung của bạn chưa có giá trị nhiều nên không biết viết tiêu đề đưa giá trị vào như thế nào. Vậy chắc hẳn bạn cần đầu tư thêm cho nội dung, chứ vấn đề của bạn không chỉ nằm ở chưa biết cách viết tiêu đề tốt.
1 tiêu đề tốt cam kết đem lại giá trị cho người xem trong nội dung.
Nếu bạn viết tiêu đề thu hút, người đọc click vào xem và không nhận được nội dung giá trị như họ mong muốn thì rất có thể lần sau bạn đăng bài sẽ có không còn có người click vào xem, cho dù tiêu đề bạn viết có thể là vẫn tốt.
Các ví dụ thực tế trong cách viết tiêu đề:
Điều hữu ích là các gợi ý mâm cơm nhà đơn giản
Điều hữu ích là cách cai nghiện mua sắm
Điều hữu ích là những món ăn không nên ăn để cơ thể khỏe mạnh hơn.
7. Cách viết tiêu đề như lời kêu gọi hành động Call to action
Cách viết tiêu đề giống như 1 lời kêu gọi hành động là kỹ thuật rất phổ biến.
Khi bạn điều hướng cho người dùng ngay trong tiêu đề bằng 1 câu kêu gọi hành động thông thường sẽ đem lại hiệu quả là người đọc
Tham khảo ngay 1 vài ví dụ như:
Những lời kêu gọi “lăn vào bếp” và “hãy lưu ý” như một lời thúc giục người đọc
8. Nhắc đến 1 cái tên nổi tiếng, chuyên gia, người có sức ảnh hưởng trong tiêu đề
Thông thường những nội dung mang tính chuyên môn mọi người sẽ có độ tin tưởng cao hơn khi do chuyên gia của lĩnh vực đó đưa ra ý kiến và lời khuyên.
1 thông tin, nội dung sẽ gây tò mò, gây sự chú ý hơn khi có 1 influencer – người có sức ảnh hướng xuất hiện trong nội dung.
Bạn có thể xem các ví dụ:
Mark Zuckerberg mà đưa lời khuyên thì chắc chắn mọi người sẽ tin tưởng rồi
Khi nhắc tới những danh từ riêng, những đơn vị uy tín ở lĩnh vực, tiêu đề của mọi người sẽ tăng niềm tin và gây sự chú ý rất tốt.
9. Trầm trọng hóa vấn đề đang nhắc tới bằng ngôn từ khi viết tiêu đề
Nhắc tới 1 vấn đề bằng ngôn từ thông thường thì tất nhiên điều bạn muốn truyền tải sẽ rất thông thường.
Những gì thông thường thì sẽ làm tiêu đề không hiệu quả rồi.
Dưới đây là vài ví dụ
Với ví dụ trên, cụm từ “đầu óc bừng sáng” chính là cụm từ được làm quá.
Các cụm từ “hết đát” , ” đầu đời biếng nhác, cuộc đời bết bát” được làm mạnh lên so với bình thường.
10. Cách viết tiêu đề bằng đặt câu hỏi, gây tò mò về kết quả
Từ việc thấu hiểu người xem, bạn sẽ đặt được các câu hỏi đúng vào điều họ quan tâm.
Câu hỏi bỏ ngỏ sẽ gây tò mò khiến người xem dừng lại xem hoặc click vào đọc.
Tham khảo các ví dụ sau:
Khoa Pug gây tò mò cho user nhờ phương pháp đặt câu hỏi trong title
11. Không sử dụng những từ mà đã có quá nhiều người sử dụng
Những từ mà ai cũng sử dụng trong việc nhấn mạnh, gây chú ý trên các title như:
- Siêu Sốc
- Siêu Giảm Giá
- Sale sập sàn
- Giảm Mạnh
- Siêu Khủng
- v.v…
Tất cả những cụm từ mà bạn đã thấy được sử dụng quá nhiều trước đây để tăng độ mạnh cho ngôn từ, tất cả chúng đều …
… không còn mạnh, không còn hiệu quả nữa.
Khi mà những cụm từ trên được tất cả mọi người sử dụng khi làm tiêu đề, tagline quá nhiều, tức là người xem nhìn thấy nó mãi rồi.
Ai cũng viết như vậy, mà bạn cũng viết như vậy thì bạn sẽ không còn đặc biệt, bạn trở nên bình thường.
Muốn trở nên hấp dẫn hơn thì càng phải giảm dùng những cụm từ “tưởng là hiệu quả: mà thông thương ai ai cũng dùng.
Ví dụ:
Viết thế này đem lại cho người đọc cảm giác chung chung. Ở đâu cũng thấy rồi nên không còn tạo ra ấn tượng nữa.
12. Sử dụng những dấu câu với chủ đích cụ thể
Khi viết những câu văn bình thường, thì chắc chắn bạn sẽ không cảm nhận được sự gây chú ý.
nhưng nếu
[Đặc biệt chú ý] 8 cách gây sự “chú ý” khi viết tiêu đề.
Ở ví dụ trên: nhìn cái tiêu đề sẽ trông gây tò mò và hook người xem hơn.
Khi mọi người chủ động thêm những dấu câu với chủ đích rõ ràng. Như dòng trên thì Hưng đưa thêm ngoặc vuông vào trong câu.
Khi viết tiêu đề bạn hãy sử dụng thêm các dấu câu như:
- ?
- !
- ?!
- […..]
- :
- v.v…
Lưu ý:
Đừng nên làm dụng quá, sử dụng quá nhiều. Vì khi sử dụng nhiều ở mức nhiều khiến người xem nội dung khó chịu thì là đang phản tác dụng.
Và cái gì quá nhiều thì nó lại thành không còn đặc biệt, trở nên thông thường.
Tham khảo các ví dụ như:
13. Đưa những từ láy miêu tả cảm giác, cảm xúc vào
Những từ láy trong tiếng Việt rất đặc biệt.
Nếu bạn đang viết tiêu đề tiếng Việt thì hãy tận dụng lợi thế của những từ láy.
Các từ láy tạo cảm giác, tạo cảm xúc cho chúng mạnh mẽ.
Trong chương trình Rap Việt, Dế Choắt có 1 bài nhạc rap sử dụng liên tục các từ láy để cạnh nhau.
Rapper này cũng nhấn mạnh về hiệu quả đem tới cảm xúc đặc biệt của các từ láy trong lyrics bài rap trong cụm từ như “long lanh lấp lánh kiêu sa”.
Hưng xin đưa ra một số ví dụ khác:
Răm rắp nghe lời sếp. Từ láy tạo cảm giác tốt hơn nhiều đúng không
“xôn xao”, “ngỡ ngàng” là những từ láy được sử dụng
14. Sử dụng vần điệu hoặc dạng thơ
Người Việt Nam mình từ bé đã tiếp xúc với thơ văn trong tục ngữ ca dao.
Việc sử dụng tiêu đề, tagline có vần điệu luôn luôn tạo sự hấp dẫn, lúc lạ lùng, lúc thân quen cho user.
Tham khảo 1 số tiêu đề có sử dụng vần sau:
Vần “ao” được sử dụng triệt để trong câu title
‘”gần” và “cần” được sử dụng trong câu title tạo nhịp
Baemin sử dụng vần “ấy” trong câu title
15. Bắt trend từ 1 sự kiện đang hot đưa vào trong tiêu đề
Bắt trend mà user thấy hợp lý, có duyên thì đúng là “đi vào lòng người”.
Nhưng nếu bắt trend mà user thấy vô duyên, phản cảm thì đúng là “đi vào lòng đất”
Mỗi phân khúc user sẽ có cảm nhận riêng về 1 trend.
Quay lại về vấn đề thấu hiểu user mình có nói ở đầu. Đó chính là cốt lõi để biết chọn lựa trend nào nên đưa vào, trend nào không nên đưa vào tiêu đề.
Trend bạn bắt có thể là:
- Câu nói trending trên internet
- Sự kiện hot đang diễn ra thật sự
- v.v…
Tham khảo vài mẫu tiêu đề bắt trend:
Durex bắt sóng sự kiện giãn cách xã hội, mọi người ở nhà làm việc do covid bùng phát lại
Bắt trend cụm từ “siêu to khổng lồ” từ bà Tân vlog.
Bắt trend cụm từ hot “Đưa tay đây nào …”
Bắt trend không phải lúc nào cũng gây được chú ý, nếu trend đó ai cũng bắt, ai cũng viết như vậy cả rồi.
Bắt trend sẽ bị 1 hạn chế là khi trend hết hot thì nó không còn giữ được hiệu quả và cái gì là trend thì lên nhanh và xuống cũng nhanh.
16. Lưu ý khi viết tiêu đề
- Viết ra 5-10 tiêu đề để chọn “chốt” ra được tiêu đề tốt nhất
- Áp dụng 1-3 phương pháp Hưng có đề cập ở trên để viết thôi. Không nên tham đưa vào nhiều thứ quá.
- Tiêu đề bạn viết, 1 người nói nó “dở”, chưa chắc đúng. Bạn cần phải cho đúng tệp khách hàng, khán giả bạn hướng tới xem. Và phải cho xem trên diện lớn từ 30-200 người đổ lên, thì bạn mới kết luận được là “hay” hay “dở”.
Đánh giá tiêu đề hay và dở như thế nào?
Tiêu đề được đánh giá đúng khi được đưa cho đối tượng mục tiêu. Cần phải test trên mẫu đối tượng mục tiêu lớn, thì mới kết luận được tiêu đề bạn viết là kém hay hiệu quả. Đưa tiêu đề cho những người không phải đối tượng mục tiêu đọc để họ nhận xét đánh giá thì bạn sẽ nhận được phản hồi sai.
Tiêu đề nên viết dài hay ngắn
Dài hay ngắn chỉ mang tính tương đối. Tiêu đề cần đề cao tính hiệu quả, người dùng có xem, có click không.
17. Làm thế nào để càng ngày viết tiêu đề, title, headline, tít tốt hơn?
Tập luyện hàng ngày “practice makes perfect”
Luyện tập hằng ngày, hàng tuần viết tiêu đề. Với viết tiêu đề tốt hơn thì đó là cách duy nhất.
Thay vì nghĩ ra 1 tiêu đề cho mỗi nội dung bạn làm sao bạn không nghĩ 5 đến 10 tiêu đề.
Nếu đang chỉ viết nội dung cho fanpage, hãy luyện thêm cả nội dung cho website, youtube, luyện viết tiêu đề cho nhiều định dạng khác nhau.
Đọc nhiều hơn
Để viết tốt hơn, chắc chắn bạn phải nạp vốn kiến thức vào.
Mọi người phải thường xuyên đọc báo, blog, xem youtube, bài viết trên facebook để có nhiều trải nghiệm, và update các kiến thức, kinh nghiệm.
Để đọc đầy đủ bài viết của tác giả Kim Hưng, các bạn có thể tham khảo TẠI ĐÂY
Tham khảo thêm các bài viết hay và hữu ích đến từ các chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực Marketing tại mục Blog - Góc nhìn chuyên gia trên trang web MarketingWorks.vn.
Bài viết của anh Kim Hưng - Blogger tại Kimhungasia
Nguồn: https://kimhung.asia/
0246.328.9326